اصالت برند چاپ1

کد شناسه :27150
اصالت برند چاپ1

کتاب اصالت برند به قلم سهراب وثوقی با ترجمه محمد رزاقی نگاشته شده و در معرفی کتاب نیز آمده:
این کتاب در مورد راستی و صداقت در کسب‌وکار است و برای بیان تاثیر اصالت در تجارت، تصاویری از آن روی سکه برند را نیز به مخاطب خود نشان می‌دهد. براساس تعریف انجمن بازاریابی امریکا، وقتی کالا یا خدماتی از سایر رقبای خود توسط نام، لوگو، نشان یا هویت محصول تمیز داده می شود برند ایجاد شده است. به عبارت دیگر، برندهای تجاری شکل می‌گیرند که ابزاری باشند برای ترسیم هندسه‌ی اختصاصی کار یا تمایز بازاری بنگاه‌ها از یکدیگر. 
اما همین هدف به ظاهر مربوط، گاهی ابزارهایی را در مسیر این تمایز توجیه می‌کند که متاسفانه بر پایه‌ی زر یا زور یا تزویر یا ترکیبی از این ترفند ها استوارند، ابزارهایی که تجارت را به جعل آنچه باید باشند، ولی اصالتا نیستند، رهنمون می‌سازد. اگر دریابیم که جهل مشتریان از یک سو و نیرنگ تجارت‌ها از سوی دیگر، سوخت هیبریدی آتشی است که اقتصاد‌های دورغ‌بنیان، بر جان مردمان و کالبد این عالم ریخته‌اند، آنگاه شیوه امداد و درمان را نیز می‌دانیم، این به معنی بازشناسی رسالت آگاهی برای مشتریان و پذیرش مسئولیت صداقت برای تولیدکنندگان کالاهاست.

برشی از کتاب

اصالت در تجارت، مشخصا یک مفهوم قرن بیست‌ویکمی است که از هم‌آمیزی عوامل متعددی پدید آمده است. دهه‌ی گذشته، سرشار از نمونه هایی از سوءعملکرد سازمانی بوده، از شرکت انران و سایر شرکت‌هایی که بهره کشی ناعادلانه از کارگران را در دستور کار خود قرار داده بودندگرفته تا سرقت‌‌های ادبی که در محیط‌های دانشگاهی اتفاق می‌افتد و همین‌طور تا ضعف دولت امریکا در پیگیری وظایف خود در حوادثی مانند توفان کاترینا.

اعتماد عمومی مردم به سازمان‌‌ها و بنگاه‌های تجاری رو به افول گذاشته است. درک و بینش امروز مردم، پرده شعبده‌بازی را از ترفندهای غیرصادقانه و ظاهرا جذاب بازاریی به کناری رانده است. برنامه‌های تلویزیونی واقعی و اینترنتی، مانند شخصیت سریال دختر تنها تعریف جدیدی از به اصطلاح واقعیت به دست داده و این سوال را در اذهان مردم مطرح می‌کند که به راستی واقعیت چیست؟ همچنین پیشرفت های روش های تولید، فناوری و به خصوص اینترنت، انتخاب‌های بسیاری را برای مشتریان از انبوه کالاها و خدمات موجود در سراسر جهان فراهم آورده است.

کتاب اصالت برند در انتشارات کتابسرای میردشتی چاپ شده. برای مطالعه بیشتر در مورد این کتاب و هم چنین دانلود کتاب اصالت برند به این صفحه رجوع کنید. هم‌چنین با ورود به صفحه هنرهای کاربردی و گرافیک می‌توانید سایر کتاب‌های این حوزه را مطالعه کنید.

بررسی و نظر خود را بنویسید

1 2 3 4 5

 *

 *

0 نظر