اصالت برند-چاپ1

کد شناسه :27150
اصالت برند-چاپ1

كتاب اصالت برند به قلم سهراب وثوقي با ترجمه محمد رزاقي نگاشته شده و در معرفي كتاب نيز آمده:
اين كتاب در مورد راستي و صداقت در كسب‌وكار است و براي بيان تاثير اصالت در تجارت، تصاويري از آن روي سكه برند را نيز به مخاطب خود نشان مي‌دهد. براساس تعريف انجمن بازاريابي امريكا، وقتي كالا يا خدماتي از ساير رقباي خود توسط نام، لوگو، نشان يا هويت محصول تميز داده مي شود برند ايجاد شده است. به عبارت ديگر، برندهاي تجاري شكل مي‌گيرند كه ابزاري باشند براي ترسيم هندسه‌ي اختصاصي كار يا تمايز بازاري بنگاه‌ها از يكديگر. 
اما همين هدف به ظاهر مربوط، گاهي ابزارهايي را در مسير اين تمايز توجيه مي‌كند كه متاسفانه بر پايه‌ي زر يا زور يا تزوير يا تركيبي از اين ترفند ها استوارند، ابزارهايي كه تجارت را به جعل آنچه بايد باشند، ولي اصالتا نيستند، رهنمون مي‌سازد. اگر دريابيم كه جهل مشتريان از يك سو و نيرنگ تجارت‌ها از سوي ديگر، سوخت هيبريدي آتشي است كه اقتصاد‌هاي دورغ‌بنيان، بر جان مردمان و كالبد اين عالم ريخته‌اند، آنگاه شيوه امداد و درمان را نيز مي‌دانيم، اين به معني بازشناسي رسالت آگاهي براي مشتريان و پذيرش مسيوليت صداقت براي توليدكنندگان كالاهاست.

گزيده‌اي از كتاب

اصالت در تجارت، مشخصا يك مفهوم قرن بيست‌ويكمي است كه از هم‌آميزي عوامل متعددي پديد آمده است. دهه‌ي گذشته، سرشار از نمونه هايي از سوءعملكرد سازماني بوده، از شركت انران و ساير شركت‌هايي كه بهره كشي ناعادلانه از كارگران را در دستور كار خود قرار داده بودندگرفته تا سرقت‌‌هاي ادبي كه در محيط‌هاي دانشگاهي اتفاق مي‌افتد و همين‌طور تا ضعف دولت امريكا در پيگيري وظايف خود در حوادثي مانند توفان كاترينا.

اعتماد عمومي مردم به سازمان‌‌ها و بنگاه‌هاي تجاري رو به افول گذاشته است. درك و بينش امروز مردم، پرده شعبده‌بازي را از ترفندهاي غيرصادقانه و ظاهرا جذاب بازاريي به كناري رانده است. برنامه‌هاي تلويزيوني واقعي و اينترنتي، مانند شخصيت سريال دختر تنها تعريف جديدي از به اصطلاح واقعيت به دست داده و اين سوال را در اذهان مردم مطرح مي‌كند كه به راستي واقعيت چيست؟ همچنين پيشرفت هاي روش هاي توليد، فناوري و به خصوص اينترنت، انتخاب‌هاي بسياري را براي مشتريان از انبوه كالاها و خدمات موجود در سراسر جهان فراهم آورده است.

كتاب اصالت برند در انتشارات كتابسراي ميردشتي چاپ شده. براي مطالعه بيشتر در مورد اين كتاب و هم چنين دانلود كتاب اصالت برند به اين صفحه رجوع كنيد. هم‌چنين با ورود به صفحه هنرهاي كاربردي و گرافيك مي‌توانيد ساير كتاب‌هاي اين حوزه را مطالعه كنيد.

بررسی و نظر خود را بنویسید

1 2 3 4 5

 *

 *

0 نظر